A pesquisa etnográfica tem se popularizado na publicidade e no marketing político. Entre as técnicas de pesquisa qualitativa, a maior vantagem que tem sido apontada pelos pesquisadores é a obtenção do depoimento do sujeito no seu contexto social. Uma vez que as percepções que se procura identificar na pesquisa qualitativa são socialmente contruidas nestes contextos, de fato, muita informação é perdida quando os sujeitos são extraidos do mesmo e colocados numa sala de espelhos ou outro ambiente para entrevista. Tradicionalmente, as pesquisas etnográficas de mercado ou políticas envolvem o deslocamento do pesquisador para o local preferencial de expressão social da percepção ou comportamento que se deseja investigar. No entanto, uma aproximação mais precisa das metodologias etnográficas propriamente ditas implicaria acompanhar a construção social dos mesmos. Atualmente, as redes sociais em ambientes digitais são cada vez mais amplas, complexas e estruturadas. Praticamente todas as esferas da vida social presencial têm uma correspondente virtual. Muitas vezes, a construção social de percepções e comportamentos ocorre preferencialmente ou apenas nesse ambiente digital.

A etnografia digital, que é a observação dos sujeitos em seu processo de construção de percepções e comportamentos na relação social em rede, representa uma ferramenta poderosa para obter informações que dependem dessa contextualidade.

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