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Análise de dados secundários

Na pesquisa de mercado e eleitoral, o planejamento de uma fase qualitativa ou quantitativa, da forma como é feita atualmente, acaba negligenciando uma massa substancial de informação sobre o assunto que já existe e está disponível (“dados secundários”), embora não analisada no contexto das necessidades específicas daquela pesquisa. Esse procedimento tem algumas implicações negativas:

  1. a pesquisa pode ser planejada sobre eixos inadequados (por exemplo, negligências resultantes de se desconhecer dados relativos a uma excepcionalidade moderada quanto a taxa de criminalidade, índices de internação relacionados a determinadas questões de saneamento, e outras condições locais)
  2. as estratégias de entrevista e moderação podem deixar de explorar aspectos fundamentais do fenômeno estudado (por exemplo como resultado de se desconhecer o histórico da construção de determinada marca entre aquele segmento de consumidores);
  3. a pesquisa pode gerar uma informação de pior qualidade (por deixar de explorar eixos importantes e sobre-valorizar outros);
  4. a pesquisa se torna mais cara, uma vez que parte do esforço é despendido em obter o que já existe.

A informação pre-existente (“dados secundários”), está difusa e compreende bases de dado públicas, pesquisas científicas publicadas como teses e/ou artigos em periódicos referenciados, publicações de organismos ligados a grupos de interesse (sindicados, associações, etc.), a cobertura da imprensa, etc.

Um estudo de dados secundários pode ser o diferencial de qualidade de uma pesquisa, além de ser vantajoso em termos da relação entre custo e benefício.

 

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